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ドイツの消費者・マーケティング動向

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オリジナル版(2010年)

ドイツの消費者・マーケティング動向

ドイツの消費者・マーケティング動向 (2010年)

ドイツは欧州最大の市場とあって魅力的ですが、米国のグローバル企業も四苦八苦する程、国民性に特異な面があります。本レポートでは、文化・社会的背景、異なる消費者のタイプ、他の欧州諸国と比べたドイツの特異性、最新の消費トレンドを具体例を交えて解説します。ドイツ人のツボにはまる商品開発・マーケティング、戦略的重要性が高まる広報に欠かせない情報・アイデアが凝縮。

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ドイツの消費者動向とマーケティング動向

タイトル ドイツの消費者動向とマーケティング動向(2010年版)
ページ数 約70ページ
言語 日本語
形態 PDF版
価格 380ユーロ(+付加価値税)
出版日 2010年2月
第1章 現代ドイツ人のプロフィール
  • 9 つのタイプに分類
  • 各タイプの特徴
  • 各購買層の消費ニーズ
第2章 ドイツ社会の変遷
  • 社会階層の曖昧化・多様化
  • 性別の曖昧化
  • 年齢層の曖昧化
  • 新しい家族像
  • 新たな若年層の出現
  • 不況による価値観の変化
  • 理想とする企業像の変化
第3章 消費志向の変化
  • スマート・ベーシック: 低価格帯の中の最高級品
  • ニュー・ラグジュアリー: 新時代の贅沢
  • ロハスとフェアトレード: 健康・環境・人にやさしい消費
第4章 これから重要となる購買層: 今後10 年間の展望
  • 若年層の4つの消費者タイプ(特徴とニーズ)
  • 壮年層の4つの消費者タイプ(特徴とニーズ)
  • 高齢層の3つの消費者タイプ(特徴とニーズ)
第5章 これからのマーケティング戦略
  • 広告・コミュニケーション
  • 商品開発
  • 販売チャンネルと販売促進
付録
  • 統計データに見るいまどきのドイツ人
  • 不況時に現れる6つの顧客タイプと対策

アップデート版(2013年)

ドイツの消費者動向 (アップデート版)

ドイツの消費者動向 (2013年)

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ドイツの消費者動向 (アップデート版)

タイトル ドイツの消費者動向レポート(2013年 アップデート版)
ページ数 約45ページ
言語 日本語
形態 PDF版
価格 280ユーロ(+付加価値税)
出版日 2013年4月
第1章 ‘今どき’のドイツ人を知る
  • 自国・自国民に対するイメージ
  • 実像・本音
  • 憧憬・願望
  • 典型的な‘新ドイツ人’: タイプI~VI
  • マーケティング視点から考察

⇒ 現代ドイツの消費者のニーズを感じ取る

第2章 社会階級とライフスタイルによる分類
  • 異なる10の消費者層
  • 前衛的な上流~下流階級
  • 現代的な上流~下流階級
  • 保守的な上流~下流階級
  • 商品開発への応用

⇒ 自社製品に最適なターゲット層を探り出す

第3章 他の欧州諸国の消費者と比較
  • 基礎データ
  • 買い物客のタイプ
  • 商品選択の決め手
  • 消費志向
  • 新技術の受容性
  • ドイツの消費者の‘攻略法’

⇒ 欧州戦略にドイツの特異性を反映させる

第4章 今後の消費トレンド
  • Bioブームのその後
  • 製品・広告のアート化
  • プロシューマーとウィキノミクス
  • ネット/モバイルショッピングの進化

⇒ ドイツの消費者の‘今後’を先取りする

付録1 ドイツ人の好きな/嫌いな企業・ブランド
  • 最も好きなブランド
  • 人気急上昇のブランド
  • 急成長のブランド
  • 人気急落のブランド
付録2 ドイツで不評を買った外国企業
  • 要因・問題点
  • 最近の事例
  • 対策
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