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オリジナル版（2010年）
ドイツの消費者・マーケティング動向 （2010年）
ドイツは欧州最大の市場とあって魅力的ですが、米国のグローバル企業も四苦八苦する程、国民性に特異な面があります。本レポートでは、文化・社会的背景、異なる消費者のタイプ、他の欧州諸国と比べたドイツの特異性、最新の消費トレンドを具体例を交えて解説します。ドイツ人のツボにはまる商品開発・マーケティング、戦略的重要性が高まる広報に欠かせない情報・アイデアが凝縮。
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ドイツの消費者動向とマーケティング動向
| タイトル | ドイツの消費者動向とマーケティング動向（2010年版） |
|---|---|
| ページ数 | 約70ページ |
| 言語 | 日本語 |
| 形態 | PDF版 |
| 価格 | |
| 出版日 | 2010年2月 |
第1章 現代ドイツ人のプロフィール
- 9 つのタイプに分類
- 各タイプの特徴
- 各購買層の消費ニーズ
第2章 ドイツ社会の変遷
- 社会階層の曖昧化・多様化
- 性別の曖昧化
- 年齢層の曖昧化
- 新しい家族像
- 新たな若年層の出現
- 不況による価値観の変化
- 理想とする企業像の変化
第3章 消費志向の変化
- スマート・ベーシック： 低価格帯の中の最高級品
- ニュー・ラグジュアリー： 新時代の贅沢
- ロハスとフェアトレード： 健康・環境・人にやさしい消費
第4章 これから重要となる購買層： 今後10 年間の展望
- 若年層の４つの消費者タイプ（特徴とニーズ）
- 壮年層の４つの消費者タイプ（特徴とニーズ）
- 高齢層の３つの消費者タイプ（特徴とニーズ）
第5章 これからのマーケティング戦略
- 広告・コミュニケーション
- 商品開発
- 販売チャンネルと販売促進
付録
- 統計データに見るいまどきのドイツ人
- 不況時に現れる６つの顧客タイプと対策
アップデート版（2013年）
ドイツの消費者動向 （2013年）
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ドイツの消費者動向 （アップデート版）
| タイトル | ドイツの消費者動向レポート（2013年 アップデート版） |
|---|---|
| ページ数 | 約45ページ |
| 言語 | 日本語 |
| 形態 | PDF版 |
| 価格 | |
| 出版日 | 2013年4月 |
第1章 ‘今どき’のドイツ人を知る
- 自国・自国民に対するイメージ
- 実像・本音
- 憧憬・願望
- 典型的な‘新ドイツ人’： タイプI～VI
- マーケティング視点から考察
⇒ 現代ドイツの消費者のニーズを感じ取る
第2章 社会階級とライフスタイルによる分類
- 異なる10の消費者層
- 前衛的な上流～下流階級
- 現代的な上流～下流階級
- 保守的な上流～下流階級
- 商品開発への応用
⇒ 自社製品に最適なターゲット層を探り出す
第3章 他の欧州諸国の消費者と比較
- 基礎データ
- 買い物客のタイプ
- 商品選択の決め手
- 消費志向
- 新技術の受容性
- ドイツの消費者の‘攻略法’
⇒ 欧州戦略にドイツの特異性を反映させる
第4章 今後の消費トレンド
- Bioブームのその後
- 製品・広告のアート化
- プロシューマーとウィキノミクス
- ネット/モバイルショッピングの進化
⇒ ドイツの消費者の‘今後’を先取りする
付録１ ドイツ人の好きな/嫌いな企業・ブランド
- 最も好きなブランド
- 人気急上昇のブランド
- 急成長のブランド
- 人気急落のブランド
付録２ ドイツで不評を買った外国企業
- 要因・問題点
- 最近の事例
- 対策
